Реклама 8 минут
Сколько стоит Яндекс Директ для малого бизнеса
В контексте вы платите за клики, а не за показы, и это делает вход дешёвым: начать можно с нескольких тысяч. Вопрос только в том, хватит ли этого, чтобы что-то понять.
Три статьи расхода
| Что | Сколько | Кому |
|---|---|---|
| Клики | зависит от ниши | площадке |
| Настройка | от 15 000 ₽ разово | исполнителю |
| Ведение | 30 000 ₽ в месяц | нам |
Почему нельзя назвать цену клика заранее
Она аукционная. Вы соревнуетесь с теми, кто рекламируется по тем же словам, и цена зависит от их числа и их бюджетов. В узкой теме клик может стоить единицы рублей, в юридических услугах или пластиковых окнах — сотни.
Единственный честный ответ до запуска: собрать список запросов и посмотреть прогноз в самом Директе. Это делается за час и не стоит ничего.
Сколько нужно на первый месяц
Считать надо не деньгами, а кликами. Чтобы понять, работает связка или нет, нужно хотя бы 300–500 переходов. Умножьте на прогнозную цену клика — получите бюджет теста.
Если сумма выходит неподъёмной, это уже ответ: контекст в вашей нише дорог, и начинать стоит с другого канала.
Куда уходят деньги впустую
- Широкие запросы. «Окна» вместо «пластиковые окна купить в Твери» — вы платите за всех, включая тех, кто ищет картинки.
- Нет минус-слов. «Бесплатно», «своими руками», «отзывы» — клики есть, заявок нет.
- Одна страница на все объявления. Человек искал двери, попал на общий каталог, ушёл.
- Реклама без счётчика. Через месяц вы не знаете, что сработало.
Дешёвый клик и дорогая заявка — самое частое сочетание в контексте.
Когда контекст не подходит
Когда спроса нет: люди не ищут то, что вы продаёте, потому что не знают о такой возможности. Тогда сначала нужен спрос, а не объявления.
И когда цена клика такова, что заявка выходит дороже прибыли с заказа. Это считается до запуска, а не после.
Что входит в ведение
Сбор запросов и минус-слов, объявления под каждую группу, распределение бюджета, отслеживание цены заявки, отключение того, что не работает. Раз в месяц — отчёт цифрами: сколько потрачено, сколько заявок, во что обошлась каждая.
Бюджет вы пополняете сами и видите каждое списание. Прайс открыт.