Реклама 8 минут
Сколько стоит реклама в Telegram Ads
У Telegram Ads высокий порог входа и непривычная модель оплаты: вы платите не за клики, а за показы. Разберём, во что это выливается на практике и когда игра стоит свеч.
Из чего складывается счёт
Расходов три, и путать их не стоит.
| Что | Сколько | Кому платите |
|---|---|---|
| Пополнение кабинета, минимум | около 366 € | площадке через реселлера |
| Показы | 0,7–5 € за тысячу | списывается из бюджета |
| Ведение кампаний | 30 000 ₽ в месяц | нам |
Почему порог такой высокий
Telegram не продаёт рекламу напрямую малому бизнесу в России — доступ идёт через посредников, у каждого своя комиссия. Отсюда и минимальная сумма пополнения: это не месячный расход, а разовое зачисление на счёт, который потом тратится показами.
Есть обходные пути с порогом в разы ниже, но у них свои неудобства: ожидание в пару недель, ограничения по темам, меньше возможностей настройки. Для первого запуска они годятся, для постоянной работы — нет.
Оплата за показы, а не за клики
Это главное отличие от привычной контекстной рекламы. В Яндекс Директе вы платите, когда человек нажал. Здесь — за то, что объявление показали тысяче человек, нажали они или нет.
Следствие простое: плохое объявление сжигает деньги молча. В контексте слабый текст просто не собирает кликов и почти ничего не стоит. Здесь он стоит столько же, сколько хороший.
За показы платят все объявления одинаково. Разница только в том, сколько людей после показа что-то сделали.
Сколько нужно на первый месяц
Считать надо от порога, а не от желания. Пополнение около 366 € — это стартовая точка. При ставке в 2–3 € за тысячу показов такой суммы хватает примерно на 120–180 тысяч показов.
Много это или мало, зависит от узости настройки. Если вы бьёте по всей России — это капля. Если по одному городу и одной теме — уже осмысленный тест, которого хватит, чтобы понять, работает связка или нет.
Меньше этой суммы запускаться бессмысленно: данных не наберётся, и решение придётся принимать наугад.
Кому Telegram Ads подходит
- Тем, у кого есть свой канал. Реклама ведёт в канал, канал догревает, продажа случается позже. Без канала половина смысла теряется.
- Услугам с обдумыванием. Человек не покупает сразу, но подписывается и читает.
- Узким нишам. Настройка на конкретные каналы работает точнее, чем поиск по ключевым словам.
Кому не подходит
- Срочному спросу. «Вскрыть замок», «эвакуатор» — такое ищут в поиске, а не читают в ленте.
- Бюджету меньше порога. Не растягивайте: лучше вложить те же деньги в контекст, где вход свободный.
- Тем, кому некуда вести. Ни канала, ни страницы — показы уйдут в пустоту.
Что мы делаем за 30 тысяч в месяц
Подбираем, где показывать: конкретные каналы и темы, а не «все интересующиеся бизнесом». Пишем и перебираем объявления — при оплате за показы это основная работа. Следим за ставкой: она аукционная и меняется. И считаем, во что обходится подписчик или заявка, чтобы через месяц был ответ, а не ощущение.
Бюджет вы пополняете сами и видите каждую списанную копейку. Мы к нему не прикасаемся — берём только за работу. Остальные цены открыты.