Выбор 7 минут
Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать
Лендинг дешевле и быстрее — это правда. Но выбор между одной страницей и полноценным сайтом решается не бюджетом, а тем, сколько у вас разных разговоров с разными людьми.
Что такое лендинг на самом деле
Не «сайт из одной страницы». Лендинг — это один разговор с одним человеком об одной вещи, который заканчивается одним действием. Всё остальное с него убрано намеренно: чем меньше поворотов, тем выше шанс дойти до конца.
Как только вы добавляете туда второй разговор — «а ещё мы делаем вот это» — страница перестаёт быть лендингом и становится плохим сайтом.
Когда одной страницы достаточно
- Одна услуга или один товар. Не «широкий спектр», а именно одно.
- Трафик с рекламы. Человек приходит по конкретному объявлению, и вы точно знаете, чего он хочет.
- Проверка спроса. Идею надо испытать за неделю и понять, звонят или нет.
- Событие со сроком. Курс, набор, распродажа — то, что закончится.
Когда одной страницы мало
- Услуг больше трёх, и они для разных людей. Каждой нужна своя страница, иначе проигрывают все.
- Вас ищут в поиске. Об этом ниже отдельно — это главный аргумент.
- Нужно доверие. Работы, отзывы, состав команды, документы. На одной странице это превращается в свиток.
- Содержимое будет расти. Статьи, новости, каталог — им нужны отдельные адреса.
Главная разница — поиск
Поисковик показывает не сайт, а страницу, отвечающую на конкретный запрос. Одна страница не может отвечать на пятнадцать разных запросов одинаково хорошо: у неё один заголовок, одно описание, один адрес.
Поэтому лендинг почти всегда живёт на платном трафике. Перестали платить за рекламу — посещения прекратились в тот же день. Многостраничный сайт устроен иначе: каждая страница со временем начинает приводить людей сама, бесплатно, и продолжает это делать, когда рекламу выключили.
Лендинг — это аренда внимания. Сайт со страницами под запросы — покупка.
Сравнение по существу
| Что сравниваем | Лендинг | Сайт |
|---|---|---|
| Цена у нас | 25 000 – 30 000 ₽ | от 60 000 ₽ |
| Сколько задач тянет | одну | сколько нужно |
| Трафик из поиска | почти нет | растёт со временем |
| Жизнь без рекламы | останавливается | продолжается |
| Когда окупается | сразу или никогда | через месяцы |
Частая ошибка: три лендинга вместо сайта
Логика понятная: услуг три, значит сделаем три дешёвые страницы. На бумаге выходит 90 000 вместо 60 000, и это ещё не всё. Три отдельные страницы нельзя связать между собой, у каждой свой адрес и свои правки, а поисковик видит три обрубка вместо одного крепкого сайта.
Чек-лист на две минуты
- Сколько у вас разных услуг, которые покупают разные люди? Больше двух — нужен сайт.
- Готовы платить за рекламу постоянно? Нет — нужен сайт.
- Есть что показать: работы, отзывы, состав команды? Много — нужен сайт.
- Задача закончится через месяц? Да — хватит лендинга.
Если после чек-листа всё ещё неясно — напишите нам, разберём вашу задачу и скажем прямо, если одной страницы достаточно.